En medio de la pandemia del coronavirus, los expertos han estado prediciendo durante meses que la temporada de compras navideñas comenzará mucho antes este año, ya que los minoristas intentan compensar la disminución de las compras en sus almacenes y el cambio en el comportamiento de los consumidores. Pero ahora, a medida que el número de casos confirmados de coronavirus continúa aumentando, llegando recientemente a un millón sólo en noviembre, esa predicción se está convirtiendo rápidamente en realidad, y muchos expertos invitan a los consumidores a que comiencen sus compras navideñas ahora para evitar los inevitables retrasos en los envíos y la escasez de productos.

El aumento actual de los casos de COVID-19 no sólo incrementará probablemente la demanda de ciertos productos, y por lo tanto afectarálos plazos de envío, sino que además una encuesta de Coresight Research ha descubierto que más del 25% de los compradores esperan empezar las compras navideñas antes de lo habitual en 2020. Muchos minoristas están trabajando para atender las necesidades de los compradores, comenzando sus ofertas del Viernes Negro temprano. Amazon, por ejemplo, ha confirmado que sus ofertas del Viernes Negro caerán antes del día mismo, y otros minoristas están siguiendo el ejemplo, como Home Depot, cuyas ventas de vacaciones ya están en marcha.