La influencia de TikTok está vendiendo miles de libros. Algunas lectoras entusiastas -en su mayoría mujeres de entre 20 y 30 años- publican vídeos de sí mismas leyendo o recomendando novelas. De vez en cuando, sollozan ante la cámara después de un final especialmente devastador.

“Se convierte en un vídeo muy emotivo de 45 segundos con el que la gente conecta inmediatamente”, explica el director de libros de Barnes & Noble a The Times. “No hemos visto este tipo de ventas locas -me refiero a decenas de miles de ejemplares al mes- con otros formatos de medios sociales”.

Un ejemplo: “La canción de Aquiles”, de Madeline Miller. Las ventas se dispararon tras un popular vídeo de TikTok el año pasado, y el libro vende ahora aproximadamente nueve veces más ejemplares a la semana que en 2012, cuando ganó un prestigioso premio de ficción. El libro ocupa actualmente el tercer puesto en la lista de los más vendidos del New York Times en la categoría de ficción de bolsillo.

Viendo el potencial, algunas editoriales han empezado a pagar -o a enviar libros gratis- a usuarios con grandes seguidores. Las tarifas oscilan entre unos cientos y unos miles de dólares por publicación. Por ahora, sin embargo, la mayoría de estos vídeos no están patrocinados y se producen de forma orgánica.