J Balvin, Guess y FriendsWithYou han unido fuerzas para crear una cápsula que “tiene como objetivo recordar a las personas que la felicidad se encuentra en la vida cotidiana”.

Para Guess, la nueva colección, que será disponible en tiendas y online los jueves, llega al “círculo completo” gracias a Balvin, quien presentó la marca a los artistas Samuel Borkson y Arturo Sandoval III. Después de colaborar en merchandising y otros pequeños proyectos, Guess and FriendsWithYou presenta una colección cápsula más grande con 75 piezas.

“Creo que poner a José en la campaña cierra el círculo de la dinámica de la relación porque nos lo presentaron. Ambos hemos trabajado con él en el pasado, por lo que convertirlo en el rostro de la campaña se sintió esencialmente sobrenatural ”, dijo Nicolai Marciano, director de asociaciones de marca y marketing especializado de Guess . “Esto es definitivamente lo que representa José en términos de positividad, felicidad, colores. No podría haber una mejor persona que esté dentro de la marca. Es alguien que ama los dibujos animados, la cultura del anime, la moda, y se sintió muy apropiado “.

Balvin, quien anteriormente lanzó una línea de moda con Guess, no tuvo aportes creativos en la colección.

“Toda la dirección de esta campaña provino de FriendsWithYou y el equipo de Guess”, explica Marciano. “Combinamos sus íconos, logotipos y diferentes personajes con nuestro diseño y ese fue básicamente el proceso creativo”.

En cuanto a su relación en curso con Balvin, él es “realmente nuestro hombre”, señala Marciano.

“José tiene el interés creativo y la pasión por el diseño porque ama el producto”, agregó. “Esa es una de las razones por las que comenzamos a trabajar con él. Creo que se trata menos de trabajar con personas en función del estado de popularidad, sino más de quién puede entrar y aplicar la creatividad y expresarse a través de la moda. Es único “.