La empresa está intensificando las asociaciones formales con grupos religiosos en todo Estados Unidos y está dando forma al futuro de la experiencia religiosa.

Meses antes de que la mega iglesia Hillsong abriera su nueva sede en Atlanta, su pastor pidió consejo sobre cómo construir una iglesia en una pandemia.

El gigante de las redes sociales tenía una propuesta, recordó el pastor Sam Collier en una entrevista: utilizar la iglesia como caso de estudio para explorar cómo las iglesias pueden “llegar más lejos en Facebook”.

Durante meses, los desarrolladores de Facebook se reunieron semanalmente con Hillsong y exploraron cómo sería la iglesia en Facebook y qué aplicaciones podrían crear para las donaciones financieras, la capacidad de vídeo o la transmisión en directo. Cuando llegó el momento de la gran inauguración de Hillsong en junio, la iglesia emitió un comunicado de prensa en el que decía que se “asociaba con Facebook” y empezaba a transmitir sus servicios exclusivamente en la plataforma.

Más allá de eso, el Sr. Collier no podía compartir muchos detalles, ya que había firmado un acuerdo de confidencialidad.

“Ellos nos están enseñando, nosotros les estamos enseñando”, dijo. “Juntos estamos descubriendo cuál podría ser el futuro de la iglesia en Facebook”.