La Casa Blanca se ha asociado con estrellas de TikTok, mientras que algunos estados están pagando a “microinfluenciadores locales” para que realicen campañas a favor de las vacunas.
Ellie Zeiler, de 17 años, creadora de TikTok con más de 10 millones de seguidores, recibió en junio un correo electrónico de Village Marketing, una agencia de marketing de influencers. Decían que estaban contactando en nombre de otra parte: la Casa Blanca.
La agencia se preguntaba si Zeiler, una estudiante de último año de secundaria que suele publicar vídeos cortos sobre moda y estilo de vida, estaría dispuesta a participar en una campaña respaldada por la Casa Blanca para animar a su público a vacunarse contra el coronavirus.
“Hay una necesidad masiva de aumentar la concienciación en el rango de edad de 12 a 18 años”, escribió Village Marketing al correo electrónico de Zeiler. “Nos estamos moviendo rápidamente y sólo tenemos unos pocos espacios disponibles para llenar, así que por favor háganoslo saber lo antes posible”.
Zeiler aceptó rápidamente, uniéndose a una amplia campaña impulsada por su personalidad para afrontar un reto cada vez más urgente en la lucha contra la pandemia: vacunar a las masas juveniles, que tienen las tasas de inoculación más bajas de cualquier grupo de edad elegible en Estados Unidos.
