Mientras los gigantes de las redes sociales luchan por acabar con las falsas afirmaciones sobre la vacuna, los usuarios de a pie están encontrando formas de llegar a los escépticos de las vacunas, y ganárselos.

Anthony Buchanan se considera un pensador científico e independiente. Pero durante meses, este arboricultor de Foreman, Arkansas, no pudo decidir qué creer sobre las vacunas. Las búsquedas en Google arrojaban información contradictoria, y su feed de Facebook estaba dominado por posts y memes escépticos sobre las vacunas.

Entonces, Buchanan se encontró con un grupo privado de Facebook llamado Vaccine Talk, que se anunciaba como “un foro de debate basado en la evidencia”, tanto para los que están a favor como para los que están en contra de las vacunas. Mientras seguía las discusiones, y de vez en cuando intervenía con sus propias preguntas, se dio cuenta de un patrón.

“En ambos lados, hay gente que dice la verdad, al menos su verdad”, dijo Buchanan, de 32 años, que el mes pasado se infectó con el coronavirus. “Pero en el lado pro-vacuna, había más lógica” – y más enlaces a investigaciones sólidas. “En el lado antivacunas, había más conspiración”.

Ahora va a vacunarse.

En medio de las historias de miedo en línea y los memes antivacunas, un ejército de influenciadores locales y usuarios cotidianos está llevando a cabo una campaña de base en Facebook, Reddit y otras plataformas para ganarse suavemente a los escépticos de las vacunas. Pasan horas moderando foros, respondiendo a comentarios, enlazando a estudios de investigación y compartiendo consejos sobre cómo hablar con los familiares temerosos.