Loro Piana fabrica una de las cachemiras más lujosas del mundo. Ahora puedes seguir cada paso de su viaje desde Mongolia hasta Madison Avenue.
Loro Piana, la marca de lujo conocida por sus tejidos afelpados y discretos que parecen haber sido tejidos con billetes de banco liquidados, se ha embarcado en un programa que permitirá a los clientes seguir cada paso de la producción de uno de sus suéter de cachemira para bebés, desde la cabra hasta la tienda.
Puede parecer algo sencillo: ¿cómo puede una marca no saber exactamente dónde y cómo se fabrican sus productos? Sin embargo, la cadena de suministro de la moda es tan complicada, sus muchas partes móviles están repartidas en tantos países y procesos, que para la mayoría de nosotros las historias de origen de nuestra ropa son casi totalmente opacas.
Para el consumidor que busca un regalo para las fiestas, esto significa que es muy difícil saber, mientras busca el perfecto tejido de punto grueso o un cómodo chal, si lo que está viendo ha sido fabricado de forma responsable, teniendo en cuenta factores medioambientales y sociales.
Por eso, hace dos años, Loro Piana, que fue comprada por LVMH por 2,600 millones de dólares en 2013, decidió precisar sus procesos, de modo que ahora puede incluir una etiqueta en la prenda que indique a los posibles compradores que “esta prenda de punto procede de un fardo que se recogió en esa región específica en ese año o en ese mes de ese año”, dijo Fabio d’Angelantonio, antiguo director general de Loro Piana.
