Spotify no ha sido tímido en cuanto a sus ambiciones en materia de podcasts: invertir más de 1,000 millones de dólares en adquisiciones no es precisamente algo sutil.

La semana pasada, la empresa amplió su pila podcasts con la adquisición de Chartable y Podsight, los cuales ofrecen análisis que ayudan a medir el rendimiento de la inversión en publicidad en podcasts.

Con sus nuevas adquisiciones Spotify puede ofrecer a los podcasters el paquete completo:

Creación: Spotify permite crear un podcast de forma rápida y sencilla.

Descubrimiento: Spotify permite a oyentes encontrar fácilmente nuevos podcasts.

Monetización: Spotify ayuda a los podcasters a ganar dinero insertando anuncios en los episodios.

En cualquier red con dos caras, hay un lado de la oferta y otro de la demanda. Ambas partes se necesitan mutuamente y Spotify ha apostado por alimentar a ambas en un esfuerzo por acelerar su cuota de mercado.

Hasta ahora ha funcionado, pues entre 2018 y 2021 Spotify hizo crecer la oferta de 185k podcasts a 3.2m, y en octubre, la compañía reportó más oyentes en Estados Unidos que Apple Podcasts.

A pesar de los recientes dolores de cabeza por sus adquisiciones de contenido (como Joe Rogan), parece que los grandes dólares de Spotify están dando sus frutos.