El año pasado, el usuario medio estadounidense de TikTok pasó el equivalente a casi dos semanas en la aplicación.

Antes de la pandemia, parecía que poca gente había oído hablar de ella. Hoy, el 36% de los estadounidenses mayores de 12 años la utilizan.

TikTok ha aprovechado para aumentar progresivamente la duración de sus vídeos hasta los 10 minutos en los últimos dos años, desde su límite original de 15 segundos.

Junto con una experiencia de usuario que, según los psicólogos, no difiere de la de una máquina tragamonedas de Las Vegas, esta medida ayudó a TikTok a atraer más contenido, más miradas y más dinero.

Los dólares de los anuncios siguen llegando, y los datos de Similarweb muestran que el sitio de anuncios de TikTok vio un aumento del 200% en el tráfico del primer trimestre. Este año, se espera que la compañía triplique sus ingresos hasta los 12,000 millones de dólares.

Pero aún tiene mucho por resolver. La privacidad de los datos es un tema prioritario. Y los antiguos empleados informan de que tienen que pasar 85 horas de reuniones a la semana fuera de su trabajo normal. Ochenta y cinco.