¿Necesitas encontrar un restaurante o saber cómo hacer algo? Los jóvenes recurren a TikTok para buscar respuestas. Google se ha dado cuenta.

Cada vez son más los jóvenes que utilizan el potente algoritmo de TikTok -que personaliza los vídeos que se les muestran en función de sus interacciones con el contenido- para encontrar información extrañamente adaptada a sus gustos. Esta personalización va unida a la sensación de que son personas reales las que sintetizan y ofrecen la información en la aplicación, en lugar de sitios web sin rostro.

El ascenso de TikTok como herramienta de descubrimiento forma parte de una transformación más amplia de la búsqueda digital.

Aunque Google sigue siendo el motor de búsqueda dominante en el mundo, la gente recurre a Amazon para buscar productos, a Instagram para estar al día de las tendencias y a Snapchat para encontrar negocios locales.