El crecimiento tan documentado de la música latina en los últimos 24 meses se ha producido no solo en los números de transmisión y el consumo general, sino también en el espacio de gira.

Las ventas de entradas récord han sido anotadas no solo por personas como Bad Bunny, sino también por actos nostálgicos como el grupo mexicano Los Bukis, que anotó la gira latina más grande de 2021, ganando 49,6 millones de dólares, según Billboard Boxscore.

“Habla de éxitos inesperados”, dijo Hans Schafer, vicepresidente sénior de giras globales de Live Nation, señalando que Los Bukis agotó estadios en todo Estados Unidos, y en muchas ciudades, como Chicago, se convirtió en los primeros actos latinos en vender un estadio. Schafer fue parte del panel “Latin Touring Goes International” durante el primer día de la Semana de la Música Latina de Billboard en el Foro Faena en Miami Beach.

Y aunque el aumento en el número de giras se debe en parte a la apertura de puertas después de la pandemia, “creo que todavía tenemos unos años de gran volumen”, dijo Schafer.

Esa noción fue secundada por Wisin, la mitad del dúo de reggaetón Wisin y Yandel, que actualmente están en medio de su gira más grande de la historia. “Lo que ha pasado con el negocio [latino] es extraordinario”, dijo el artista.

Aunque las cifras son impresionantes ahora, son el resultado de años de trabajo, dijo el dúo, recordando una carrera de casi 20 años que comenzó en los clubes, y que dio a luz a su filosofía de gira basada en la colaboración con los promotores. “Los artistas urbanos representamos el barrio; nacimos en el barrio. Este ha sido un trabajo de relevo: en su nuevo álbum, Rosalía tiene una canción inspirada en una canción que hicimos con Daddy Yankee en 2004”.

Rebeca León, fundadora de Lionfish Entertainment (que dirige Rosalía), que moderó el panel, recordó que como promotora de conciertos en sus primeros años, fue una de las primeras en reservar Wisin y Yandel para los principales espectáculos de la arena.

“Cuando Rebeca [que luego dirigió una gira latina en Live Nation a finales de la década de 2000] me dijo que estábamos tocando dos conciertos en el Staples Center [conciertos en Los Ángeles], dije: ‘¿Qué?'” recuerda a Wisin. “Pero ese día abrí los ojos a lo que el movimiento podría convertirse”.

Se ha convertido en una fuerza transatlántica.

Marc Ventosa, director de reservas para Last Tour en Bilbao, España, recordó que los festivales españoles eran más a menudo encabezados por grandes actos de habla inglesa. Eso cambió con Rosalía en 2018, seguido de Bad Bunny y J Balvin.

Antes de eso, dijo: “Reggaetón no se consideraba viable [en España]. Presentar a esos artistas como cabezas de cartel del festival “fue una forma de abrir el mercado a los artistas en festivales donde normalmente no encontrarían un lugar”.

Más allá del reggaetón, España también ha visto un aumento en las giras de artistas pop latinos como Camilo, y más recientemente, de artistas independientes como Rels B, que está llenando arenas.

“Dejó de ser música latina para los latinos, y ahora es música latina para el mundo”, dice Ventosa.