Crear contenidos de TikTok para marcas es el nuevo trabajo de moda. A medida que la popularidad de esta red social aumenta, las marcas contratan a universitarios y otros jóvenes -a veces con sueldo y a veces con créditos universitarios- para que les ayuden a navegar por la aplicación, que puede confundir a los recién llegados con sus fragmentos de voz y canciones de moda, su lenguaje vernáculo y sus interminables vídeos.

Los portales de empleo se han llenado recientemente de anuncios de “becarios creadores de contenidos para TikTok”, a los que se pide que hagan y aparezcan en vídeos promocionando helados tropicales, pipas de girasol, té de burbujas, centros comerciales y mucho más.

La esperanza es conectar con los jóvenes e incluso con lo que algunos profesionales del marketing denominan “Generación Zalpha” -que combina las generaciones nacidas después de mediados de los 90 con los nacidos en 2010 y más allá- y, en última instancia, impulsar las ventas.