Si hubiera una competición olímpica de compras, los estadounidenses se llevarían el oro a casa en todas las ocasiones. Cuando las cosas se ponen difíciles, Estados Unidos va de compras.

E históricamente, eso ha sido bueno. A lo largo de todos los altibajos de los últimos tres años -cierres por pandemia, pérdidas de empleo, inflación-, los estadounidenses han seguido gastando.

Pero como en todo, también tienen sus límites.

Las empresas han aprovechado el entorno inflacionista de los dos últimos años para engordar sus márgenes de beneficio subiendo los precios de sus productos. Y los compradores lo han soportado, porque, bueno, ¿qué otra opción teníamos?

Pero las grandes empresas de bienes de consumo pueden haber encontrado por fin nuestro punto de ruptura. Los consumidores optan cada vez más por marcas blancas o genéricas que son más baratas para asegurar los descuentos que puedan conseguir.