En TikTok, los creadores de comedias insoportables están ganando seguidores y firmando acuerdos con marcas haciéndose pasar por personas terribles.

Como concepto, el cringe es engañosamente difícil de describir. Como categoría de contenido, es muy amplia y abarca desde normas culturales anticuadas hasta una estrategia que emplean los artistas musicales para llegar a sus verdaderos fans. El cringe no es una sola cosa, pero lo reconoces cuando lo ves. En TikTok, puedes hacer carrera siendo intencionadamente cringeworthy en un nicho de la plataforma conocido como CringeTok.

Lo que no es cringe hoy puede ser cringe mañana. Al igual que la muerte y los impuestos, el cringe llega para todos en algún momento. Así que no debería sorprendernos que las marcas estén interesadas en participar. Ser auténticamente vergonzoso sigue siendo auténtico.