Las editoriales, como los profesores de hoy, sospechan que los consumidores pasan más tiempo en las redes sociales que leyendo libros.

Así que, para llegar a nuevos clientes, las editoriales tradicionales se están sumando a la obsesión #booktok de TikTok y están creando programas formales de influencers:

El programa Simon Books Buddy de Simon & Schuster envía ejemplares gratuitos a los influencers a cambio de que publiquen reseñas en las redes sociales.

El Random House Group Influencer Program permite a los influencers probar nuevos títulos mensualmente, aunque no exige publicar nada a cambio.

Y hay muchos más.

Los influencers no sólo promocionan libros, sino que los escriben. DK, una división de Penguin Random House, está convirtiendo a los influencers en autores.

Desde 2021, la división de influencers de DK ha publicado seis libros de cocina superventas del New York Times escritos por creadores de comida de TikTok.

Y no se limita a la publicación: DK ofrece asistencia a los influencers, desde emparejarlos con probadores de recetas y coordinar sesiones de fotos hasta crear estrategias publicitarias.