La pandemia ha provocado una fuerte caída en las ventas de gran parte de la industria de la moda. Sin embargo, la empresa de Telfar Clemens, un diseñador liberiano-americano, está disfrutando de su mejor año. Lo hizo en gran parte dejando atrás el sistema de la vieja moda, como escribe la crítica de moda Vanessa Friedman, en un perfil suyo.

Clemens comenzó su línea unisex en 2005, años antes de que el concepto de vestir sin género despegara. El eslogan de la marca – “No para ti, para todos” – y los precios relativamente asequibles adoptaron un enfoque más inclusivo de la moda.

La empresa también evitó otras tradiciones de la industria, vendiendo la mayoría de sus productos directamente a los consumidores a través de su sitio web, en lugar de depender de los pedidos al por mayor. Estas decisiones dejaron a la empresa en una mejor posición para soportar la pandemia. “Cuando Covid llegó, en lugar de derribarnos como todos los demás, nos montamos en esa ola”, dijo Clemens.

La marca también recibió algunos impulsos de alto perfil este año. Oprah Winfrey eligió su bolsa de compras, también conocida como el Bushwick Birkin, como una de sus “cosas favoritas”. Alexandria Ocasio-Cortez le dio a la bolsa un grito en Instagram.

Todo lo que Clemens siempre ha representado, escribe Friedman, es todo lo que el mundo de la moda “está ahora desesperado por abrazar”.