Las campañas de belleza actuales animan a los consumidores a adoptar diversos estándares de belleza y pensar más allá de los estereotipos. A medida que crece la población hispana de EE. UU., Es importante tener en cuenta las diferencias y similitudes clave entre los consumidores hispanos y no hispanos.

A continuación, te compartimos algunos datos relevantes de este tema:

Todo comienza al mismo tiempo

Las latinas y las no hispanas comienzan a usar productos de belleza a edades similares. El maquillaje se introduce gradualmente, a principios de la escuela secundaria (15 años), mientras que las fragancias aparecen un poco antes, alrededor de los 14 años. La mayoría dijo que introdujeron productos en varios momentos, comenzando con el lápiz labial y el brillo de labios.

Diferentes enfoques de la belleza

Cuando se les pregunta cuáles son las principales razones para usar maquillaje, aproximadamente el 40% de las latinas dicen que lo usan para lucir arregladas, mientras que las no hispanas dicen que quieren encubrir los defectos (32%) y resaltar las características naturales (32%). Estas motivaciones conducen a diferentes elecciones. En general, es más probable que las latinas utilicen productos para el cuidado de la piel, cosméticos y fragancias. En términos de cosméticos, es más probable que utilicen productos visibles como brillo de labios y lápiz labial. Los no hispanos son más propensos a usar elementos sutiles como corrector y base, que tienen como objetivo cubrir los defectos.

Abierto al descubrimiento

El sesenta y dos por ciento de las latinas dicen que les gusta probar marcas nuevas y diferentes, en comparación con el 44% de las no hispanas. Esta mentalidad abierta afecta sus comportamientos previos a la tienda, ya que muchas buscan inspiración antes de comprar. De hecho, más del 60% dice que planifica sus compras de belleza antes de las visitas a la tienda, lo que significa que es importante que las marcas las intercepten a través de sus principales influencers.

La familia y los amigos son influencias clave en todas las etnias, por lo que el “boca a boca” es una forma poderosa y popular de empujar a los consumidores a probar nuevas marcas. Las latinas también recurren a lo digital a un ritmo mayor: YouTube (32%), blogs de belleza (31%), páginas de reseñas de belleza (30%), Facebook (27%) y videos de reseñas de belleza (23%). Fuera de línea, consultan anuncios en revistas (34%), revistas convencionales (26%) y revistas étnicas / latinas (23%).

Y tú ¿A qué edad comenzaste a maquillarte?