A medida que los baby boomers se jubilan y compran menos vino, los productores necesitan nuevas formas de tentar a las nuevas generaciones para que vuelvan a consumir bebidas alcohólicas, según un nuevo informe.

La industria vinícola estadounidense cree que tiene un problema: los millennials.

Más concretamente, se trata del hecho de que los baby boomers, que envejecen y son el principal mercado del vino, se acercan a la edad de jubilación, el momento de la vida en el que el consumo suele disminuir.

Los millennials, la generación que empezó a alcanzar la mayoría de edad tras el cambio de siglo, no han dado ningún indicio de que estén dispuestos a intervenir. Compran mucho menos vino que los boomers, y la industria del vino no ha hecho lo suficiente para atraerlos como consumidores habituales.

En su informe anual sobre el estado de la industria del vino en EE.UU., presentado el mes pasado, se lanzó una contundente advertencia de que se acercaba el día del juicio final: Las ventas de vino estadounidense podrían caer un 20% en la próxima década y no está muy claro qué puede hacer el sector para cambiar esta dinámica.