Esta semana, en el WiZink Center de Madrid, en el concierto número seis de la gira Motomami, la gran Rosalía volvió a hacer una de las suyas, rompiendo uno más de los patrones que normalmente en este tipo de eventos no se acostumbran.

Cuando llevaba una hora de concierto comenzó a sonar “Despechá”, un tema que no se encuentra en ninguna plataforma, ni siquiera en Spotify, y que 15,000 personas comenzaron a corear. Un tema que ya había cantado en conciertos anteriores y que solo ha sonado en las redes sociales. Tema que incluso ella misma le dio oportunidad a sus seguidores a que eligieran el nombre entre dos posibilidades: “¿Cómo preferís que se llame: De lao a lao o Despechá?”. “¡Despechaaa!”, gritó hasta la última alma del WiZink. Y así Madrid bautizó oficialmente a la nueva joya del pop español.

Fernando Delgado, con 51 años de edad y 25 en la industria musical española, hoy director de PIAS Iberoamérica, empresa de distribución, promoción y marketing, señala: “Rosalía nos descoloca a todos. Lo que hace es una maravillosa combinación de planificación e improvisación. Está todo el rato rompiendo esquemas. Las reuniones estos días del sector empiezan siempre por: ‘¡Habéis visto lo que ha hecho Rosalía!’. Todos estamos pendientes de su próximo paso”.

La historia del triunfo de “Despechá” arrancó el pasado 6 de julio en la plaza de toros de Almería, cuando comenzó la gira de Motomami, un tour por 17 países. En España 12 conciertos en 10 ciudades, 2 en Madrid (19 y 20 de julio) y 2 en Barcelona (23 y 24 de julio). Horas antes del concierto de Almería, la propia cantante anuncia en redes sociales el repertorio que va a interpretar, algo bastante inusual y ejemplo de cómo funciona esta artista: en lugar de enviar a los periodistas acreditados la lista de las canciones del concierto con el aviso de “no publicar hasta que termine el recital” (lo normal en estos casos), Rosalía la hace pública para que la gente acuda al espectáculo con el guion aprendido.

Entre los 31 temas aparecen tres nuevas: ‘Aislamiento’, ‘Dinero y libertad’ y ‘Mambo nueva’, una pieza de la que se sabe su estilo musical, pero no el título. Ella prepara minuciosamente (en apariencia) una estrategia que ha funcionado a la perfección.

¿Será este un nuevo estilo para crear éxitos de las grandes estrellas? Tal vez.

Por lo pronto, Rosalía es la reina de la mercadotecnia musical en España y ya veremos que sucede en el resto de su gira y, sobre todo, estén atentos, cuando aparezca “Despechá” en Spotify.