Microsoft está “explorando” la posibilidad de incluir anuncios en las respuestas de Bing Chat, su nuevo agente de búsqueda basado en GPT-4 de OpenAI. Aunque estas respuestas patrocinadas están claramente etiquetadas como tales, hace que uno se pregunte hasta qué punto hemos llegado realmente desde el antiguo modelo de anuncios en los motores de búsqueda.

Aunque nadie espera que Microsoft, Google, Amazon, Meta y todos los demás utilicen estos modelos lingüísticos caros y ávidos de computación por la bondad de su corazón, estaría bien que se pensara un poco más en cómo integrar mejor la publicidad.

Cuando todo el modelo está cambiando, es poco probable que la solución obvia -que resulta ser muy parecida a la que se utilizaba en los viejos tiempos- sea la mejor.