Ahora que Instacart se prepara para salir a bolsa la semana que viene, es una empresa notablemente diferente. Concebida en 2012 como un servicio que ponía en contacto a particulares con trabajadores contratados para hacer la compra y entregar la compra, se ha centrado cada vez más en la publicidad y los productos de software a medida que su negocio de reparto se ha ralentizado.

El mes pasado, Instacart reveló en un folleto de oferta que los anuncios y las ventas de software le habían permitido hacer lo que los escépticos consideraban imposible: obtener beneficios.

Casi un tercio de los 2,500 millones de dólares de ingresos de Instacart el año pasado procedieron de su “altamente rentable” división de anuncios y software, según su prospecto. En el primer semestre de este año, los 406 millones de dólares de ingresos de Instacart procedentes de anuncios y software ayudaron a impulsar la empresa hasta 242 millones de dólares de beneficios.