• La marca de papel higiénico Cottonelle lanzó campaña en las redes sociales para instar a las personas a evitar el acaparamiento de sus productos durante la pandemia de coronavirus. Cada vez que alguien usa el hashtag #ShareASquare en una publicación de redes sociales hasta el 1 de junio, la marca donará $ 1 al Fondo de Recuperación y Respuesta Comunitaria COVID-19 de United Way Worldwide, según anunció.
• Cottonelle está promoviendo el esfuerzo con un comercial de televisión de 30 segundos que se extenderá hasta fines de abril. El comercial, que fue creado por la agencia de publicidad FCB Chicago, muestra un eslogan que dice: “En lugar de acumular papel higiénico, abastezcamos de generosidad”, informó Adweek.
La campaña de donaciones de Cottonelle se produce cuando la pandemia de coronavirus lleva a millones de consumidores estadounidenses a almacenar necesidades como papel higiénico, lo que lleva a la escasez de productos, el racionamiento en las tiendas y la frustración de los compradores. Las ventas de papel higiénico aumentaron un 213% durante la semana que terminó el 13 de marzo respecto al año anterior, según los datos de investigación de mercado de Nielsen citados por Associated Press. Si bien ese aumento en las ventas normalmente sería envidiable para cualquier marca, la crisis de COVID-19 ha llevado a los anunciantes como Cottonelle a cambiar el tono de sus mensajes de marketing para enfatizar el altruismo y la empatía con los consumidores.
